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【パーク】レゴランドの「物足りなさ」は計算づくだった!



ph20170402_38.png 

1: 海江田三郎 ★ 2017/04/01(土) 09:07:07.08 ID:CAP_USER
http://toyokeizai.net/articles/-/165866
4月1日、名古屋市港区に「レゴランド・ジャパン」がオープンした。世界的な玩具ブランド「LEGO(レゴ)」をテーマとする 屋外型テーマパークは世界で8番目、日本では初進出となる。
園内のいたるところにレゴブロックの恐竜や動物などの模型が設置され、中心部の「ミニランド」には東京や 大阪、名古屋などの街並みが再現された。3月17日に行われた報道陣向けの事前内覧会で、
レゴランド・ジャパンのトーベン・イェンセン社長は「家族一緒に1日中遊べる。全国から遊びに来てほしい」と期待を込めた。

東京ディズニーリゾート、大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)に次ぐ巨大テーマパークが、ついに名古屋にも誕生――。
「レゴ」という世界ブランドを冠するテーマパークだけに、期待したくもなるが、テーマパークとしての位置づけは、ディズニーやUSJとはまったく異なる。

投資額はディズニーランドの施設「1個分」
まず、敷地面積は東京ディズニーランドの約51ヘクタール、USJの約39ヘクタールに対し、レゴランド・ジャパンは9.3ヘクタールしかない 総投資額は約320億円と、今後開業予定のディズニーランドの「美女と野獣」(約320億円)の新施設と同水準で、 USJの「スーパーマリオ」(約500億円)の新施設一つにも及ばない。
潜水艦に乗って魚が泳ぐ水中を探検できる「サブマリン・アドベンチャー」といった特徴的な施設も一部にあるが、 絶叫系のジェットコースターなど大人向けの施設は乏しい。あくまでターゲットとする2~12歳の子ども向けのテーマパークといえる。

価格設定が大人6900円、子ども(3~12歳)5300円と強気なだけに、「(デートなどで)大人だけでも楽しめそう」と期待して出かけると、肩透かしを食らうかもしれない。
レゴランド・ジャパンを運営するのは、英マーリン・エンターテイメンツ。ディズニーのパークを運営するウォルト・ディズニー・アトラクションズに 次ぐ世界2位のテーマパーク運営会社だ。レゴランドだけでなく、ろう人形館「マダム・タッソー」など中規模のテーマパーク運営を得意とする。

“世界観”づくりの発想が乏しい
「マーリン社は、ディズニーやUSJと発想がまったく異なる」と指摘するのは、レジャー産業に詳しい余暇産業研究所の井手信雄主席研究員だ。
井手氏によると、ディズニーやUSJがパーク内の“世界観”を重視し、ディズニー映画やハリウッドの街並みを再現するなど、 大人が歩いても楽しいパークにしている一方、「マーリン社にはそうした世界観を作るという発想は乏しい」(井手氏)と指摘する。
実際にレゴランド・ジャパンの園内に足を踏み入れても、レゴの模型は目に付くが、レゴムービーの世界に迷い込んだような独特の世界観は伺いにくい。
園外を見渡すと、むき出しの高速道路も目に入る。320億円という抑制した投資額で、“世界観”よりまずは個々の施設の充実を重視した証拠といえるだろう。
実はレゴランドは、デンマークのレゴ社がかつて経営難に陥り、その経営権をマーリン・エンターテイメンツを傘下に置く投資会社に売却した経緯がある。
今やレゴはレゴムービーや知育教材などで世界中に知られるが、そうしたレゴならではの世界観、
テーマ性がレゴランドに十分引き継がれていないと感じるのは、本国でのレゴ社とレゴランドとの“分離”という歴史が影響しているのかもしれない。

次なる進化への期待も
ただし、レゴランドがこのまま子ども向けだけの施設であり続けるとは限らない。
「今の目標達成客数の200万人は手堅い。大きく上回ったときには、大人も楽しめるようなブランド化を進める余地はある」と井手氏も指摘する。
イェンセン社長も記者会見で「レゴのターゲットである2~12歳向けをやったうえで、そこから(ターゲットを広げるよう) 挑戦していくことは十分にありうる。たとえばレゴランド・ジャパンは、夜の運営もできるように照明を設置している。
今後もいろいろと新しいことができるように、計画している」と語っていた。
パーク近隣には2018年にホテルや水族館の開業が予定され、拡張に向けた第2期工事も予定されている。
このまま子ども向けのパークで終わるのか、大人も楽しめるパークへと進化するのか――。4月1日の開業はレゴランド・ジャパンにとって、 次なる進化に向けた第一歩に過ぎないのかもしれない。

引用元:http://potato.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1491005227/






2: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:10:33.88 ID:dcpCccBZ
320億だって回収不能w

4: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:12:37.14 ID:+tKOQR42
ものはいいよう

8: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:15:06.30 ID:LwRfyTjK
なんでシャチランドを作らないんだろう?

9: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:16:07.87 ID:+tKOQR42
>>8
ドアランドの方がマシ

10: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:19:33.92 ID:vVSAFfRR
だから計算ずくって言ってるだろ!

11: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:20:24.29 ID:NUd9AGhq
強気価格なんじゃなくて、その価格じゃないと投資金が回収できないんでしょ。
完全野外型で雨風にさらされてるからそう長い期間持たないだろうし、
最初から短期決戦のつもりなんでしょ。

12: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:20:54.57 ID:uZdd20VD
USJのいち施設じゃダメだったのかwwwww
そっちの方が相乗効果期待できるだろ
幅も広がるし

14: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:23:03.94 ID:yB6W3a3A
このレゴアニメとか無理矢理過ぎるな
http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/lego_ninjago/

テレ東も相当金積まれたんだと思うけど、こんなアニメやってたら
BS11にアニメ全部食われるわ

15: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:29:30.34 ID:le+FXomh
他スレより転載

528 名無しさん@1周年
2017/04/01(土) 08:43:11.89 ID:BAgNKWlnaUSO
レゴランド(入場料大人6,900円こども5,300円)の食事

no title

ttp://i.imgur.com/uBqrvat.jpg
ttp://i.imgur.com/UgQF8Da.jpg
ttp://i.imgur.com/Qv3co8f.jpg

チキンバーガーセット 1350円
ttp://i.imgur.com/uBqrvat.jpg
ttp://pbs.twimg.com/media/C7LZi-OV4AApYNf.jpg
これとあと飲み物が付きます

レゴランドのレストランにて
エビフライとスープで1800円
ttp://i.imgur.com/9UjHvV1.jpg

レゴポテト450円
ttp://livedoor.sp.blogimg.jp/mamekichimameko/imgs/d/0/d01c8633.jpg

レゴランドの自動販売機
ttp://i.imgur.com/dZSwLBJ.jpg

ちなみにレゴランドは基本的に飲食物持ち込み禁止



すごいな、家族で行ったらいくらかかるんだよ

35: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:59:00.08 ID:eRsvYZzu
>>15
外資の発想っぽい
でもそもそも金かけてないから
大損はしないね

22: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:38:20.55 ID:+Q4+Jdm4
>>15富士スピードウェイのF1弁当よりマシな値段と出来だなw

18: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:36:00.53 ID:NUd9AGhq
>>15
山頂の山小屋かよw

17: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:34:20.58 ID:wv6O/vPE
撤退しても痛手は小さいと

26: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:40:20.68 ID:eiiNdX7Q
レゴランド高すぎ

投資額はディズニーランドの施設「1個分」しかかけていない
「美女と野獣」のみと同じ。

広さはディズニーの5分の1に満たない。
園外を見渡すと、むき出しの高速道路も目に入り景観やイメージを守る努力もしてない
金目当てで世界観を作るという発想は乏しい
入園料6900円はありえない。

28: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:46:00.22 ID:fu5uNU4q
子供がいる家庭なら必ず一回は訪れるだろうな
今は爺ちゃん婆ちゃんが金持ってるからそこから巻き上げないとね

30: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:50:34.48 ID:BgdlxDEt
今時 園内だからって自販機の飲み物が高いのはどうなの??
まだコップに氷と一緒に入れるなら、
割高さも分かりにくくなるけど、
まんま外界と同じ物って丸分かりなのに高いってのは…

57: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 11:11:09.98 ID:P+AWUuod
>>30
てかペットボトルの自販機おくなら
水筒持ち込みさせれ
子供とかやばいだろ

34: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:57:20.19 ID:jlkiXPKA
お前らのような貧乏人は来てくれるなってことだ

36: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 09:59:15.74 ID:LtNAMRA+
けどレゴーのオブジェだけじゃなくて

ジェットコースターとか観覧車もいちおうあるんでしょ?(汗

103: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 17:33:40.70 ID:ssn1nsCx
>>43
しばらく前のナンジャは能動的に遊ぶことを主体にしたアトラクション中心
スタンプラリーの特典で入園やフリーパスも結構手に入ったし招待はがきまで届いてた
デフォの値段でも入園のみは300円だった頃もあったような
今は別だが

44: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 10:16:04.84 ID:o0KtKJah
名古屋で成功したいならもっと金をかけるか、入場料を1/3しろ。

小学生の子供、高校生、同僚の誰もレゴランド?行きたいと思わないと言っている。@名古屋。
みな一年でなくなりそうと言っているぞ。

初日の開演3時間前の行列100人くらいしかいなかったし・・・。
こんな盛り上がらないテーマパーク見たことがない。

45: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 10:21:45.45 ID:4DFhQ14+
息子がちょうどLEGOにハマってるもんだから、行きたいって煩いんだよな
家族で行ったらどんだけかかるんだよ
たけぇよ
ナガシマの方が安くて楽しめるだろ

48: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 10:34:20.77 ID:MP3+rgoe
公式見たら名古屋のくせに駐車場も無しか
あのへんの人はレジャーで車以外の移動なんかまずしないだろ

54: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 10:47:43.07 ID:/wiJUvLS
客が増えるほどに不評になってすぐ頭打ちになりそう。

55: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 10:52:08.43 ID:Lzev26or
とりあえず320億でやって損するにしても相対的には少額
軌道に乗ってきたら随時拡大なんだろう
USJも今でこそ評判いいが最初は酷かったしな
やり方としては分かるがショボい

59: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 11:30:07.19 ID:g1mOBgOb
海外のレゴランド事情はどうなってるのか気になるところ

104: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 17:33:53.55 ID:xOR1DVkn
>>59
年間入場者200万人を達成したのはイギリスの1ヵ所だけ

68: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 12:44:01.92 ID:Wv00kEic
まず最初に室内での展示会形式にすべきだったな。

74: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 14:26:56.37 ID:EC8K+m2r
1回目は物珍しさで来てくれる
そこでリピーターを獲得できるかどうかだろう

76: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 14:51:41.82 ID:RWhC9IsY
レゴは幼児のためのものだからな。
家族に幼児が居なくなったら行く理由なくなっちゃうだろ。
結局リピータ不足で閑古鳥も時間の問題。

77: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:01:27.91 ID:oEocPTNt
ディズニーのメシも大概高いが、それなりちゃんとしてるぞ?
レゴの飯は客を舐めすぎだな。
日本で‥特に名古屋圏では食を疎かにして成功した企業やイベントは無い。
レゴランドは失敗すると断言できる。

78: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:13:03.26 ID:1TLOcFHY
これ、対抗はTDLやUSHじゃなくて、
サンリオピューロランドやなんじゃタウンじゃないか?

80: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:17:54.68 ID:CO8WgXwp
前評判が良く期待してただけにガッカリ感がハンパない

82: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:24:45.19 ID:J3Tlsk/8
飯が高くても、そこでしか食べれらない特別感あじわえればいいと思う


だが、あのランチボックス、あれはダメだわw
ぐるーぽんのオセチと同じ臭いがする

83: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:25:01.37 ID:NQahSzFD
行こうと思ってたが今はネット情報で糞さがすぐわかるから助かったわ。
とくに>>15とか醜すぎww
名古屋ってのも引っ掛かってたんだがきっぱり行かないという決断が出来てよかった。

84: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:39:02.37 ID:SM6wZOgf
トヨタ三河ランドの方が発展性あったのに

85: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:42:02.74 ID:e0zZsePz
つまりどう計算づくなの??

87: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 15:47:34.52 ID:oEocPTNt
>>85
そりゃ勝算ありって言っとかないと経営責任やべえもん

98: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 17:06:32.22 ID:crJG5FUj
USJだって狭いと思うのにその1/5しかないのかよ!

102: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 17:32:29.52 ID:VpW3BwUx
園内建造物を全てレゴで作ってるのは素直に感心するが
これ耐震的には大丈夫なのか?

109: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 18:34:36.11 ID:LnHXWwBp
ウィンザーのレゴランド行ったけど
展示見るついでに子どもが体験コーナーやるのが楽しい施設であって
高い入場料や食事代かけるタイプのテーマパークじゃないよ

111: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 18:52:42.40 ID:g1mOBgOb
>>102>>106
たしかレゴっぽい外観にしてるだけってテレビのレポートで言ってた

>>104
ダメじゃん
もしかして人口の多い日本でのオープンに内心ちょっと期待してる?

112: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 18:55:48.13 ID:NUd9AGhq
子供が行きたいなんていったら、
明治村に行って、これがレゴランドだよって言えばいいと思うよ。

122: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 20:37:59.42 ID:wv6O/vPE
東洋経済の提灯記事ですらこれが限度

125: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 23:01:51.29 ID:luWA7pxe

126: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 23:09:10.98 ID:Sn1JdGPd
550円のホットドックは、

モスバーガーのプレーンホットドックの
半分くらいの大きさ。

これだけで満足するには、1人四個、
2200円出さないと無理。
ただ、値段や量以上に悲惨なのが、
クソオペレーションのため、
10人並んでいたら、15分
20人並んでいたら、30分ぐらい待たされる

30分待って、クソホットドック買わされただけ

127: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 23:13:18.12 ID:Sn1JdGPd
並んでいるのは、
美味しいのではなく、
クソオペレーションなだけ。

72: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 13:58:55.69 ID:4DFhQ14+
あほか
名古屋人の財布の紐は緩くないぞ

73: 名刺は切らしておりまして 2017/04/01(土) 14:24:09.61 ID:vZBtUrWF
行かないから料金はどうでもよい



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