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【IT】カカクコムに異変、上場来初の下方修正…もう成長する材料が見つからない、「食べログ」頼みも限界に



ph20170212_40.png 

1: 海江田三郎 ★ 2017/02/11(土) 13:05:02.51 ID:CAP_USER
http://toyokeizai.net/articles/-/157704

「(期末に向け)さらに伸び率が鈍化する。成長を加速する材料はないのか」「(比較・購入サイトとしての)優位性が下がってはいないか 」――。カカクコムの決算説明会では、アナリストから次々と厳しい質問が飛んだ。

2ケタ増益でも株価は低迷
2月2日に同社が発表した2016年4~12月期(第3四半期)決算は、売上高332億円(前年同期比11.7%増)、営業利益154億円(同12.3%増)というもの。高収益企業が多いネット業界の中でも、カカクコムのように2ケタの利益成長を続け、 40%台後半という営業利益率を維持する企業は多くない。

にもかかわらず冒頭のような厳しい声が相次いだ理由は、カカクコムが同日、業績予想の見直しを発表したことにある。
通期の業績見通しを売上高450億円(従来予想比30億円減額)、営業利益を210億円(同20億円減額)に下方修正したのだ。

これまで右肩上がりに成長してきた同社にとって、業績予想を下方修正するのは、2003年の上場来初めてのこと。
これに株価も強く反応し、2015年1月以来の低水準に落ち込んでいる。
下方修正の要因になったのは、売上高の5割近くを占める価格比較サイト「価格.com」の不振だ。PCをはじめとするデジタル機器、 家電など、価格.comが得意とする製品群の市場自体が盛り上がらず、サイト掲載店舗からクリック数や販売実績に応じて支払われる手数料収入が減少した。

ここ数年は従来の得意分野に加え、飲料や菓子類、日用品などの消費財分野でカテゴリー強化を図ってきたが 、全体を押し上げるまでの規模にはなっていない。採算の良いタイアップ記事などの広告受注も落ち込んだ結果、売上高はわずかだが前年同期を下回り、成長が止まっている。

それでも全体で増益を維持できたのは、売上高の4割強を占めるグルメサイト「食べログ」の好調によるものだ。
こちらは飲食店からの広告・課金収入と、有料会員収入に支えられており、いずれも前年同期比で順調に拡大した。

ただ、食べログもいつ成長の限界に達するかはわからない。グルメサイトの分野では、長年のライバルである「ぐるなび」 「ホットペッパーグルメ」に加え、2010年創業のベンチャーが手掛け、実名制のレビューをウリにしている「Retty(レッティ)」など新興勢力も台頭している。 

さらに店舗の評価点は食べログにおけるキラーコンテンツといえるが、この点にも懸念材料がある。
2016年秋には、従来飲食店に定額課金サービス(月額2.5万円~)の一環として提供していたオンライン予約機能を、 定額サービスから切り出し、来店人数当たりの従量課金制(夕食は200円/人、昼食は100円/人)に改める「新プラン」を設定、各店への導入を進めた。

ところが、ある飲食店の店主が「食べログのオンライン予約を使ってもらわないと検索の優先順位を落とす」と営業担当者に 告げられたこと、時を同じくして自身が経営する店舗の評価点(5点満点)が3.0まで下がったことなどをツイッターに投稿、一気に悪評が拡散したのだ。
これに対し会社側は「表示される点数やランキングは、オンライン予約機能を利用しているかどうかに関係ない。
点数が下がったのは同時期に全店を対象とするアルゴリズム(点数の算出方法)の変更を行ったため」と説明しているが、現在も事態が完全に沈静化したとはいえない。
今回の騒動は、今のところ業績に大きな影響を与えているわけではないが、こうした問題が続けば、同社の根幹をなす”口コミ”ビジネスが揺らぎかねない。

カカクコムの畑彰之介社長は、「主力の価格.comについては、消費財分野を中心に(スマホ対応も含め)ページの見やすさ、 買いやすさをより重視していく施策を始めている」など、対策を説明する。
さらに、こうした事業に次ぐ柱として直近では、航空券やホテルなどを含むパッケージ予約に強みを持つ旅行情報サイト「タイムデザイン」や、 賃貸物件検索サイト「スマイティ」など、新たな領域への進出を急いでいる。

ネット業界の超優良児だったカカクコム。主力事業の成長鈍化や信頼性の問題をクリアし、2ケタ成長は続けることができるのか。
それとも下方修正は何かの予兆なのか。同社は今、大きな転機を迎えている。

引用元:http://potato.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1486785902/






3: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:12:17.17 ID:RIiwisc6
情弱の頭悪いレビューしか載ってないもんな

4: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:19:57.86 ID:WRQ6pPmi
PCの相場がわかって便利でいいけど、
悪徳業者や怪しいレビュアーを排除しないとダメだよ

星が一定レベル未満のやつをフィルターできるようにするとか
情報の質をもっと向上させないと

5: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:23:39.21 ID:GpEXm4to
> ところが、ある飲食店の店主が「食べログのオンライン予約を使ってもらわないと検索の優先順位を落とす」と営業担当者に
> 告げられたこと、時を同じくして自身が経営する店舗の評価点(5点満点)が3.0まで下がったことなどをツイッターに投稿、一気に悪評が拡散したのだ。

6: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:24:03.28 ID:2tRyOOcZ
あそこのレビューは正直2chよりアテにならん

7: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:24:24.36 ID:lNECjXR2
全然健全経営過ぎて憧れるですけど
この会社純資産300億に対して流動資産300億あるんだよ
利益剰余金が全部キャッシュで手元にあるって凄いよ

8: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:25:07.62 ID:7woqgIxY
あからさまなライターのレビューだらけで役に立たないし
何よりアプリで味噌つけて終わった

9: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:25:25.45 ID:crR3U+eZ
最近は利用しなくなった、検索が悪い、安い、
から検索すると部品製品から出ていつ本体にたどりつくか・・・

13: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:39:37.19 ID:0Ip1g4pr
人の褌を勝手に並べて評価する商売ってのが気に入らねぇな。

14: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:43:07.37 ID:VH+pKnKl
人工知能がそろそろ動き出す

16: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:47:55.86 ID:4xrEWqjY
評判なんて金次第がバレたからここはダメ

19: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:53:06.53 ID:e4h9g/Ca
カカクコムの株価が価格ヘコム

20: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:54:33.51 ID:znu2YdWP
完成し過ぎて、商業的になってしまったな。

21: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 13:55:45.44 ID:mjSef4Ug
食べログは★はあてにならない
投稿数の方が参考になる

24: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 14:02:58.48 ID:+OZrIyT+
アメリカうち篭り、ネット系は全て衰退するだろう
これで学ぶ事は一産業だけ進歩しても
その恩恵は非常に少ないと言う事
今迄アメリカもよく耐えたと思うよ
血を流しながら

25: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 14:04:07.67 ID:bQfJEY26
消費者や利用者のことより利益優先主義に走ればいつかは滅びるよ。
IT企業だけが違うなんてことはない

27: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 14:05:51.83 ID:4qNKsiuN
買いたい品物がとりあえずどの程度の価格帯で売ってるかを調べるために見てるが、
通販であっても最安値の店で買うことは滅多にないな
胡散臭いところでは買うのをためらう

28: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 14:17:15.53 ID:QD7FU53+
アマゾン等の信用あるショップに最低価格付近で出されたら
最安検索はわずらわしいだけだからな
さらに個別ショップでのカード手続きにはリスクしかない

29: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 14:32:55.54 ID:WRQ6pPmi
>>28
あまり聞かない名前のショップを調べたら、
いまどき申し込みフォームがSSL未対応だったり
ありえないサイトも結構多いからね

価格差がわずかなら、名が知られているところで買ったほうが無難だ

31: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 14:52:44.66 ID:luyw6n+a
どっちからも
ステマレビュー、金額で順位をあげる的な仕組みを感じる

32: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 15:00:01.02 ID:BQcJrMC6
地味に楽天やばいよな
貧すれば鈍みたいなことが連続してる

34: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 15:20:27.94 ID:7zRoWs8i
食べログなんてでたらめ垂れ流した上に店を脅迫していたんだもんな。

36: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 15:28:00.24 ID:6aEbDQa4
電痛が買収してたものね
消費者と利益が背反するような企業の傘下じゃ利用価値無いもの

38: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 15:34:57.11 ID:1ToXvZvo
ただ 財務見るといいんだよなー
空売りしたいな

39: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 16:04:21.43 ID:Rd1WbmQ/
個人で立ち上げた創業者は早期に会社ごと
売ってラッキーなのかな?wwwwwwwww

40: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 16:29:54.76 ID:RY4GNidV
グーグルマップやヤフーロコで
スタッフの対応が最低だと一杯書かれた店が
食べログにはかけらも見当たらないのを見て信用しないことにした。

42: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 16:50:31.52 ID:JnZU/cke
価格コムが悪いと言うよりも、不景気で中小企業が勢いが無いのが問題だ。
大手家電販売チェーンもここずっと芳しくない。
ネット通販はAmazonとYahoo!等大手支配が強く競争はほとんど無くなった。
価格コムのようなサービスは今後も必要とされるだろうが、
時勢的に利用者離れは進む、変わらなければいけない。

44: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 17:27:15.91 ID:ZuniKfwO
電通と手を結んでから信用ならなくなった。
こういう評判で飯食ってる業界って
広告業界と関わったら信用無くすのに気が付いてないのな

45: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 17:29:31.82 ID:d6lGJlaV
最安値を知っても結局アマゾンで買っちゃうんだよな
知らん会社に住所や氏名を登録するのは怖いんだわ

46: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 17:31:36.64 ID:HZi2KPGS
>>45
実店舗のある所の中からの最安値しか見てないな
店舗がないから安いですって言われても
それは裏を返せば信用が低いとしか見えない

47: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 18:15:18.12 ID:JwGm1Ntu
ライターが荒らしまくって偏見レビューでウンザリ

49: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 21:34:14.68 ID:L5pA3Ucs
IT企業は潰れないね。
本当に。利益率が半端じゃないもんな。

54: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 22:30:48.97 ID:LidwPTPV
消費者も知恵が付いたんじゃないの?
自分は見るけど掲載ショップからは買わないな

56: 名刺は切らしておりまして 2017/02/12(日) 10:18:17.77 ID:jJzMSKRD
Amazonと価格コムで調べてAmazonかヨドバシで買う、これが常識

37: 名刺は切らしておりまして 2017/02/11(土) 15:32:37.79 ID:yfPEx5CQ
評価で食ってたのに、
それが信用できなくなった時点で終わり



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